PETE nicht
non: bewusst durch Design
Interview mit dem Creative Director von non, Designer Pete Hellyer
Interview - Hiba Hassan
Wenn wir uns dem Ende der Sperrung nähern, wechseln wir unweigerlich von der Mehrheit unserer Uniformen, die Jogger und Pyjamas sind, auf Oberbekleidung wie Jeans. Es war ein Gesprächsthema, bei dem viele die Frage aufwarfen, wann sie das letzte Mal ein Paar trugen, wir brauchen Neuheit, die mit Komfort und Nachhaltigkeit im aktuellen Klima verbunden ist.
Heute erscheint non, eine abwechslungsreichere, minimalistische Denim-Marke mit bewusstem Design. Gründer Pete Hellyer ist entschlossen, die neue Marke zu präsentieren, die stolz auf Langlebigkeit und Umweltverträglichkeit ist. Ihr exklusiver, manchmal strapazierfähiger, recycelter Denim besteht aus 50/50 Bio-Baumwolle und recycelter Baumwolle, entwickelt mit ISKO, einem der führenden Produktionsunternehmen für verantwortungsbewussten Denim mit Sitz in der Türkei.
Es ist bis ins kleinste Detail nach seinem Ethos gebaut, von der Minimierung natürlich vorkommender Abfälle durch Recycling zu Garn bis hin zu einem scanbaren Etikett, auf dem Pflegehinweise angezeigt werden. Das Ende der Lebensdauer eines Kleidungsstücks wird auch von der Marke berücksichtigt, die ein Rücknahmeprogramm für Ihre alten Jeans und Jacken anbietet, die an eine Wohltätigkeitsorganisation zur Wiederverwendung oder zum Recycling gespendet werden. All dies fördert eine verantwortungsvollere Beziehung zwischen Verbraucher und Marke.
Pete, nicht Gründer, hat sich mit New Wave zusammengesetzt, um uns mehr über die Marke zu erzählen, die ihren Weg in unsere Kleiderschränke findet…
Du hast deine Zeit während des Lockdowns genutzt, um ein ganzes Unternehmen aufzubauen! Dies ist die umgekehrte Wirkung von Corona auf Orte wie den Einzelhandel. Wie konnten Sie diese Zeit zu Ihrem Vorteil nutzen?
Ich bin ein freiberuflicher Creative Director, also sind viele Dreharbeiten und Dinge, die geplant waren, einfach verschwunden, als der erste Lockdown eintraf. Und wie die meisten Leute saß ich zu Hause und dachte, was soll ich tun? Und ich dachte, das Einzige, was ich habe, ist die Zeit in meinen Händen.
Es ist irgendwie zufällig passiert, mir war während des Lockdowns langweilig und ich wollte eine neue Jeans, also ging ich online und konnte keine finden, die mir gefiel, die die gleiche Ästhetik wie jetzt hat. Anfangs waren es etwa 100 Paare, nur um zu zeigen, dass es passieren kann. Und von da an schneite es. Die Leute waren sehr freundlich in Bezug auf positives Feedback und Geschäfte, die sich für die Marke interessierten. Es hat sich zu einer Marke entwickelt, die in einer Woche auf den Markt kommt. Ich hätte nie wirklich gedacht, dass ich meine Marke haben würde, aber es gibt mir die Freiheit, ich habe alles von der Website bis zum Casting gemacht.
Was können wir von der Einführung erwarten?
Es wird am 1. März auf unserer Website und in vielen Boutiquen auf der ganzen Welt eingeführt. Diese gibt es auf der ganzen Welt, einschließlich SSENSE in Montreal, Incu in Australien, Galerie in Amsterdam, Beamhill in Helsinki, HÜFTE mit Sitz in Leeds, Großbritannien und online, Niemals in Belfast. Das sind alles Läden, die ich liebe und die eine tolle Ästhetik haben und wirklich gut zu Nichts passen.
Was waren die Schritte von der Idee bis zum physischen Produkt?
Ich wusste wirklich genau, wie das Produkt aussehen sollte. Es ist eine klassische Denim-Form, eine 5-Pocket-Jeans oder eine Jacke, von der ich dachte, dass sie moderner gemacht werden könnte. Es sind sehr viele Stücke, die ich tragen würde, oder meine Freunde würden tragen. Ich hatte das große Glück, bereits von der Mühle ISKO mit Sitz in der Türkei zu wissen. Sie waren immer meine erste Wahl und zum Glück hat es mit ihnen geklappt.
Das Tolle an nachhaltiger Mode ist ihre Transparenz, die Leute sind immer offen dafür, zu teilen, was gut funktioniert und wer in der Branche helfen kann. Ich habe mir dann die Muster in meiner Größe für die Beschläge anfertigen lassen. Der Markenname war schnell gefunden, er ist markenlos, geschlechtsneutral, nicht destruktiv, also blieb er irgendwie hängen.
Mode ist ein integraler Bestandteil der Gesellschaft; Wie wollen Sie Ihre Rolle in der Branche definieren?
Ich denke, die Modebranche macht sich ein bisschen mit sich selbst ab, sie ist eine extrem nicht nachhaltige Branche. Ich identifiziere non nicht als nachhaltige Marke. Mode selbst basiert auf inhärenter Redundanz, etwas, das eines Tages cool ist, wird in 6 Monaten weggeworfen, es ist eine Branche, die ein echtes kulturelles Problem hat. non ist eine Bekleidungsmarke statt einer Modemarke, es sind klassische Stücke, die Sie in den kommenden Jahren tragen können.
Realistischerweise werden wir den Planeten nicht retten, wenn wir 100 Jeans ethisch herstellen. Aber wenn wir an diesem Gespräch über die Änderung des Verhaltens der Menschen und der Branchenpraktiken teilnehmen können, wäre es großartig. Ich denke, nachhaltige Mode hat ein leichtes Imageproblem, da sie die Leute verärgern kann. Mode ist erstaunlich in Bezug auf die Selbstdarstellung, aber sie schimpft für das, was sie kaufen, für mich falsch. Die Marke ist also dazu da, positive Veränderungen hervorzuheben, anstatt den Leuten ein schlechtes Gewissen zu machen für das, was sie kaufen.
Du scheinst mit deinen Stücken technologieorientiert zu sein, was können wir noch erwarten?
Je nachdem wie nerdig du bist, haben wir eine digitale ID des Kleidungsstücketiketts, wo du das Etikett einscannen kannst und dich zu Pflegehinweisen und zur Herstellung des Artikels weiterleitet. Das Tolle daran ist, dass es sich um dasselbe Etikett handelt, das von Recyclingunternehmen verwendet werden kann. Im Moment wird viel Recycling manuell durchgeführt, was für Länder der Dritten Welt und den CO2-Fußabdruck ein Problem darstellt, um es tatsächlich dorthin zu bringen. Diese Technologie, die von der EON-Gruppe entwickelt wurde, wird also atemberaubend sein, wenn sie im ganzen Land implementiert wird. Wir haben wirklich versucht zu überlegen, was mit diesen Stücken in 10 Jahren passieren wird, und das ist eine großartige Initiative.
Was bestimmte Geschäfte jetzt tun, ist, dass Sie den Weg eines Artikels verfolgen können, damit Sie sehen können, dass er authentisch ist und wohin Ihr Geld fließt.
Dies ist nur meine Meinung, aber ich habe bemerkt, dass die Dinge beim ersten Start die ganze Zeit an ihrem Ethos festhalten, aber wenn sie wachsen, ist es irgendwie verloren Marke?
Ich denke, was ich von Anfang an im Sinn hatte, ist, wie es skaliert werden kann. Es gibt zum Beispiel nachhaltige Marken, die Handfärben oder Handweben aus der ganzen Welt verwenden, was fantastisch ist, aber es ist auch sehr schwer, dort zu skalieren ist eine Nachfrage danach. Das war also ein Teil des Denkens, ich denke, es ist schwieriger für bestehende Marken, nachhaltiger zu werden, weil sie die Dinge immer auf eine bestimmte Art und Weise gemacht haben. Es ist definitiv eine Herausforderung, aber ich habe mich darauf vorbereitet.
Wie war es während der Pandemie, Ihre Produkte in diesen Boutiquen auf der ganzen Welt zu präsentieren?
Ich werde ehrlich sein; Der Verkauf war wahrscheinlich der schwierigste Teil des gesamten Prozesses. Ich hatte das Glück, Verbindungen zu haben, ich war vor ein paar Jahren tatsächlich Creative Director von SSENSE, also kannte ich die Leute dort immer noch. Vieles davon versuchte, die Details von Käufen zu finden und sie einfach dort zu veröffentlichen. Ich war wahrscheinlich die nervige Person, die dreimal E-Mails geschrieben hat, aber es ist eine wirklich schwierige Zeit für Geschäfte. Für sie herrscht im Moment viel Unsicherheit, daher bin ich dankbar, dass sie auch an die Marke geglaubt haben, da sie brandneu ist. Es war ein 3-monatiger Prozess, aber in Zukunft habe ich einen Vertriebspartner, der wirklich großartig ist und viel besser ist als ich. Es wurde wirklich ein Vollzeitjob und ich habe ungefähr 1200 E-Mails geschickt, um diese 8 Geschäfte zu bekommen, aber es war ein großartiges Ergebnis.
Wer sind die Kreativen hinter der Marke?
Es ist nur ich, alles in der Marke stammt von mir. Ich habe einen fantastischen Musterschneider und bin sehr dankbar für die Mühle und Fabrik, in der wir in der Türkei arbeiten. Sie haben mir erstaunliche Ratschläge gegeben und mich in die verschiedenen Dinge eingewiesen, die ich tun sollte, ohne sie wäre es nicht da, wo es ist.
Aber PR, Vertrieb, Produktdesign war alles für mich, es war aufregend jede Woche ist ein neues Ziel zu lernen. Wie diese Woche habe ich versucht, Hunderte von Produkten aus der Türkei in die ganze Welt zu versenden.
Du bist eine reine Denim-Marke, die bewusst avanciert, was hat dich dazu bewogen, Denim zu kreieren?
Ich gehöre zu den Leuten, die in Uniform leben, das ist für mich so ziemlich jeden Tag ein weißes T-Shirt und eine Jeans. Es gibt bereits viele erstaunliche, ethisch einwandfrei produzierte weiße T-Shirts da draußen, so dass es für mich keine Gelegenheit zu sein schien, sie zu kreieren. Denim war etwas, von dem ich dachte, dass es genug Ahnung vom Designen hatte, ich habe mich selbst ausgebildet und habe immer in der Branche gearbeitet, also denke ich, dass ich eine gute Jeans kenne, wenn ich eine sehe. Ich habe das Gefühl, dass bei Denim viel weniger passiert, es fühlte sich wie der richtige Zeitpunkt an, also habe ich das Gefühl, dass nach dem Lockdown alle ihre Jogger ausziehen und eine neue Jeans anziehen wollen. Denim war in den letzten Jahren nicht wirklich im Trend, also haben wir hoffentlich das Ende erreicht.
Woher schöpfen Sie Inspiration für Ihre kreativen Konzepte?
Ich habe immer versucht herauszufinden, woher mein Geschmack kommt. Ich bin außerhalb von London aufgewachsen, habe Musikmagazine gelesen und mich sehr zur Mode hingezogen. Die Marke ist eine Manifestation von allem, was ich weiß und wie ich normalerweise für Marken arbeite. Das ist großartig, weil ich dann instinktiv arbeiten kann, anstatt zu raten.
Ich denke, die Leute, die aus dem Lockdown kommen, werden nach Marken suchen, die nur ein bisschen freundlicher sind.
Ja, während des Lockdowns eine Marke zu schaffen, ist eine Idee, mit der ich gerungen habe. Es war hart; Ich möchte nicht, dass die Leute das lesen und weniger darüber nachdenken, was sie getan haben. Solange alle damit klarkommen, ist das das Wichtigste, dies während des Lockdowns zu schaffen, hat mir einen Sinn gegeben, der wichtig ist. Ich möchte nicht als einer dieser Leute erscheinen, die einem in die Fresse schieben, was sie in der schwierigsten Zeit erreicht haben, ich habe auch Netflix ausgiebig geguckt.
Ich habe eine ganze Weile von zu Hause aus gearbeitet, es war ein Schock, als Kreative gesperrt wurden und Selbstzweifel keuchten. Ich habe vielen Geschäften eine E-Mail geschickt und anfangs hat niemand gesagt, dass es großartig ist. Also saß ich da und dachte, dass vielleicht jemand anderes es besser kann oder vor mir, oder ob es sogar eine gute Idee wäre. Ich denke, alle Kreativen haben Momente der Selbstzweifel, aber was mich am Laufen hielt, war, dass es notwendig war. non inoffiziell bedeutet „jetzt oder nie“, was mit allem im Moment zu tun hat, eine Änderung vorzunehmen, bevor es zu spät ist.
Was sind Ihre Lieblingsstücke aus Ihrer Sammlung?
Ich finde die Jacke schlicht, aber die Feinheiten lassen sie neu wirken. es hat die Gesäßtaschen einer Denim-Jeans auf der Brust
Was ist das ultimative Ziel für Nicht?
Ich wäre wirklich stolz, wenn non ein Teil der Diskussion darüber wird, wie sich die Modebranche verändern kann. Ich möchte, dass wir ein Beispiel dafür sind, was für neue Designer möglich ist, und dazu beitragen, die Nadel zu einer ethisch einwandfreieren Mode zu bewegen. Es geht weit über das hinaus, was ich tue, die Branche muss sich ändern, aber ich hoffe, wir sind ein Teil davon.
